Panerai è oggi uno dei marchi di orologi più popolari. Ha un seguito molto forte, un tempo quasi di culto, che si è trasformato in un fenomeno mondiale grazie ai GTG (GetToGethers), gli incontri tra possessori di Panerai. Sono occasioni perfette per collezionisti con interessi comuni, che possono parlare di orologi, politica e affari e mettere in palio accessori legati agli orologi, come cinturini Panerai e gustare cibo e bevande di altissima qualità. Questa passione ha alimentato incontri simili in tutto il mondo, anche perché molti modelli sono difficili da trovare a causa delle quantità estremamente limitate. Questa è forse l'immagine attuale del marchio, ma non è sempre stato così. Panerai ha origini umili: nacque in Italia come piccolissima azienda orologiera.
Panerai attirò l’attenzione del pubblico e delle celebrità quando, un giorno, Sylvester Stallone entrò nel suo negozio e acquistò il suo celeberrimo Panerai. Fu lui a lanciare la tendenza, indossandolo in film come «Daylight». Forte di questa nuova notorietà, Panerai presentò nel 1995 un’edizione limitata interamente dedicata a Stallone.
Poco dopo, anche Schwarzenegger scelse Panerai come marchio preferito. Grazie a queste celebrità iconiche, gli orologi Panerai divennero estremamente popolari.
I Panerai hanno un design complessivamente molto particolare, ma la leva proteggi corona brevettata è uno dei motivi principali per cui i collezionisti se ne sono innamorati ancora di più. Gli orologi Panerai sono sempre stati grandi rispetto agli altri, ma recentemente il marchio ha presentato i suoi modelli più piccoli di sempre, da 38mm.
Panerai era legata alla Regia Marina italiana, che aveva bisogno di orologi progettati appositamente per le esigenze dei propri uomini: strumenti capaci di rimanere sott'acqua per ore e di resistere a condizioni estreme. I sommozzatori li utilizzavano al buio e avevano bisogno di orologi più luminosi e spessi di quelli comuni, facilmente leggibili sott'acqua. Lo spessore serviva a impedire all'acqua di penetrare. Fino agli anni 70, questi orologi furono realizzati esclusivamente per la Marina e non erano disponibili ai civili. Questo legame ha reso gli orologi Panerai molto popolari e costosi, soprattutto gli esemplari originali degli anni 1950 con movimenti Rolex. Gli orologi Panerai erano realizzati per gli ufficiali di coperta dell'esercito reale. Nel 1993, Panerai presentò al pubblico una collezione in edizione limitata articolata in tre serie: Luminor, Luminor Marina e Mare Nostrum, progettate tenendo presenti le proprie origini. Divennero oggetti da collezione grazie ai legami con la Marina. Questa ricca storia militare ha trasformato Panerai in una leggenda tra gli orologi.
Poco dopo, nel 1995, la star del cinema Sylvester Stallone si trovava in Italia e, per caso, entrò in uno dei negozi di orologi Panerai. Con grande piacere, vi trovò orologi davvero unici, che ritenne perfetti per la sua personalità. Con quadranti più grandi e un aspetto robusto, si adattavano alla perfezione alla star del cinema, come se fossero stati creati per lui.
A rendere Panerai l’opposto di economico contribuisce anche il fatto che, oltre a Sly, attori come Arnold Schwarzenegger, Jason Statham e Terry Crew lo preferiscono ad altri marchi. A un certo punto la passione per Panerai divenne tale che Stallone, dirigendo un suo film, fece indossare l’orologio a tutti gli attori sullo schermo. Da allora Panerai è diventato un simbolo di prestigio e ricchezza.
Anche chi non è una star del cinema preferisce Panerai ad altri orologi ed è disposto a pagarne il prezzo elevato per il design, la ricca storia militare e il fatto che anche gli attori li amino! L'aspetto elegante ma robusto e le caratteristiche tecniche li rendono amatissimi dagli appassionati, senza dimenticare la produzione limitata di gran parte dei modelli. Con una storia avventurosa e ricca come quella di Panerai, è inevitabile che i prezzi siano superiori alla norma.
